Na krátkou dobu na přelomu tisíciletí nebyla to nejžhavější věc na basketbalu v NBA a nebyla to Nike. Byla to novátorská značka, která přinesla streetball masám a dosáhla neuvěřitelných výšek, než se rozhořela. V Netflixu UNTOLD: Vzestup a pád AND1 , vidíme, jak trash-talk vybudoval padající hvězdu impéria a jak rychle padalo, jako stoupalo.
NEVYPOVĚDĚNÝ: Vzestup a pád AND1 : STREAMOVAT NEBO PŘESKOČIT?
Podstata: Pokud jste vyrostli a milovali basketbal na konci 90. let a na začátku 20. století, možná existovaly větší značky než AND1, ale neexistovaly žádné lepší. Počáteční streetballová značka změnila hru na hřišti i mimo něj, od triček plných nesmyslů až po oslnivé mixtapy a přinesla chvástání přímo z asfaltových kurtů v New Yorku do zbytku světa. Nic, v čem by zlato mohlo zůstat navždy a uvnitř Vzestup a pád AND1 , filmaři sledují meteorický oblouk společnosti prostřednictvím rozhovorů se třemi zakladateli, ale také s hráči, kteří to všechno řídili.
Jaké filmy vám to připomene?: Toto je jen nejnovější ze série Netflixu NEVYPOVĚDĚNÝ dokumentární filmy, seriál, který dost možná zastínil dlouhou životnost ESPN 30 za 30 série jako přední sportovně-dokumentární značka, která dnes běží. Ještě tu nebyl žádný blázen a rozhodně není Vzestup a pád AND1 to přerušuje tu sérii.
Výkon, který stojí za zhlédnutí: Je zajímavé slyšet od tří zakladatelů společnosti, ale zdaleka nejzajímavější rozhovory pocházejí od bývalých sportovců AND1 – hráčů streetballu jako Rafer „Skip 2 My Lou“ Alston, Waliyy „Main Event“ Dixon, Shane „The Dribble Machine “ Woney, Grayson „Profesor“ Boucher a největší hvězda značky, Philip „Hot Sauce“ Champion. Nabízejí zasvěcenou perspektivu, kterou tento dokument potřebuje, a demonstrují srdce a duši za úspěchem značky.
Nezapomenutelný dialog: „Většina lidí si v určité chvíli uvědomila, že možná nedostanu D1, možná se nedostanu do NBA,“ přemítá spoluzakladatel AND1 Tom Austin o sledování toho, co se stane prvním mixtapeem AND1, „ale stále můžete jít hrát na hřiště. Takže jsem si uvědomil, co je na této pásce – je to jen čisté, jakoby sebevyjádření. A tehdy jsem začal chápat, že toto je podstata toho, kým jsme. Jsme hřiště, jsme místní, jsme všichni basketbalisté. Jsme postoj, jsme syrové vyjádření, jsme umění – a to je strategická pozice, které se Nike nemůže dotknout.“
Sex a kůže: Žádný.
Náš odběr: Je těžké uvěřit, že značka tak neodmyslitelně spojená se streetballem jako AND1 začala se třemi Whartonovými stupni, ale tam to začalo. Seth Berger, Jay Coen Gilbert a Tom Austin se rozhodli založit basketbalovou značku, čerstvě po obchodní škole v polovině 90. let a k smrti znudění myšlenkou pracovat v investiční bance.
První věc, kterou udělali? Dejte trash-talk na trička.
Košile se slanými slogany jako „Omlouvám se, myslel jsem, že bys mohl hrát“, „Jsem řidič autobusu, beru všechny do školy“ a „Co se děje, mámo zapomněla si zabalit hru?“ byly okamžitým hitem. Během jednoho roku se zboží AND1 prodávalo jako blázen a zakladatelé se rozhodli vzít Nike na trh – uvedli charakteristické boty a podepsali kandidátku NBA č. 4 v draftu, Stephon Marbury, na desetiletou dohodu o podpoře.
Nešlo to podle plánu.
Ve své první hře v botách AND1 utrpěl Marbury zranění kotníku, což ohrozilo start a vedlo jeho agenta k vyhrožování „vyhozením bot do koše v národní televizi“. Vypadalo to, že plány AND1 na ovládnutí světa mohou být mrtvé ještě předtím, než se vůbec rozjely, a značka byla nucena přeskupit.
Jejich spása přišla z ulic; zakladatelé zhlédli video streetballistů hrajících v newyorském Rucker Parku a uvědomili si, že mimo NBA existuje nový trh, a to náhodně načasovaný. V roce 1999 Michael Jordan odešel do důchodu, NBA byla uzamčena a měli otevření. V souladu s nápadem DJ Set Free vydala značka první mixtape AND1 – VHS kazetu s hlavními momenty Rucker Park, která je nastavena na dosud nevydané hip-hopové skladby, kterých značka vylisovala desítky tisíc kopií a distribuovala je zdarma do obchodů s obuví a holičství. a umístění po celém městě.
Páska byla obrovským hitem a poptávka po Volume 2 podnítila vytvoření turné AND1 Mixtape; značka by sestavila vlastní tým streetballistů, kteří by se vydali na turné po mnoha městech, aby vytvořili nový obsah, poprvé by streetballisté podepsali profesionální smlouvy. Po cestě získali nové hráče, jako Philip „Hot Sauce“ Champion, idol pouličních soudů v Atlantě, který se rychle stal hlavní atrakcí turné.
'V té době jsem mohl být nejpopulárnější basketbalový hráč na Zemi,' směje se Champion bez přílišného přehánění.
Nebylo tam žádné zastavení AND1 – turné vedlo k ESPN reality show, aréně a mezinárodnímu swingu, hlavním sponzorům a dokonce i videohře. Hráči, kteří kdysi snili o tom, že budou hrát v Madison Square Garden, se najednou ocitli v tom, že to dělají, a to způsobem, který si nikdy nedokázali představit. Známka značky se rozšířila tak daleko, že když superstar NBA Vince Carter předvedl nejikoničtější vystoupení v Dunk Contest všech dob, měl na sobě znovu představenou řadu bot AND1, Tai Chis, aniž by o tom značka věděla předem, natož aby zaplatila. pro expozici.
Úspěch jako tento by samozřejmě nezůstal bez překážek. Oblečení Nike, ohrožené nováčkem, bude mít brzy AND1 v hledáčku a bude kooptovat podrážděnou image značky s vlastní kampaní „Streetball“. Mezitím značka čelila vlastním vnitřním bojům; hráči dřeli rozdíly v platech ve svých řadách a kolik peněz na nich společnost vydělávala v poměru k jejich platu.
„Začalo se to stávat tím, že dostáváme pizzu, ale jedeme autobusem pro zaměstnance a oni mají filet mignon,“ vzpomíná Shane Woney. 'Rocková hvězda se začala všem dostávat do hlavy a všichni začali přemýšlet o penězích.'
Vzestup a pád AND1 jsou nesmírně zábavné hodinky – šance ponořit se do nostalgie po náhle vzdáleném zdánlivém okamžiku v basketbalové kultuře a příležitost vidět příběh značky, která byla prakticky všude, dokud už nebyla. Je jasné, že mezi hráči stále existuje nějaká zášť – a možná právem –, ale člověku se všichni stále zdají být opravdu vděční za to, že tu zkušenost měli.
„AND1 umožnil každému myslet na tuto hru mimo rámec,“ přemítá Alston, „jejich věci byly pro všechny lidi, víte, nejen pro lidi, kteří se prosadili v profesionálním světě.“
'Bylo to velké a zvládli jsme to?' zeptal se Woney řečnicky. 'Samozřejmě, že jsme to zvládli.' Protože když jdete po ulici se svým synem a někdo cizí řekne vašemu synovi: ‚Víš, kdo je tvůj otec?‘, to se obyčejným lidem nestává.“
'Na konci dne budeme vždy 'jo, to jsou chlápci z AND1'.'
Naše výzva: STREAMOVAT TO. The NEVYPOVĚDĚNÝ série byla skvělá od začátku, a Vzestup a pád AND1 je zatím jedním z nejzábavnějších příspěvků.
Scott Hines je architekt, blogger a zkušený uživatel internetu se sídlem v Louisville v Kentucky, který vydává široce oblíbené Newsletter Akční kuchařky .