Šéf HBO Max Andy Forssell: Podcasty již brzy přicházejí do mobilní aplikace | Rozhodující

Hbo Max Chief Andy Forssell

Pokud jste předplatitelem HBO Max a nestáhli jste si mobilní aplikaci, budete mít několik dalších důvodů. Streamer se chystá uvést na trh nové funkce pro iPhone a Android, včetně podcastů a kratších videí, které mají přinést jiný zážitek než televize v obývacím pokoji.



Experimentovali jsme s tím, zda v mobilních zařízeních udělat něco mnohem jiného, ​​a bavíme se tím, řekl v rozhovoru pro Decider šéf HBO Max Andy Forssell. V nejbližší době uvidíte v mobilu více krátkého obsahu.

Američané utrácejí čtyři hodiny denně na svých mobilních zařízeních. Šedesát procent spotřebitelů Gen Z říká, že sledují video na svých telefonech stejně dobře jako na televizorech a 300 milionů globální spotřebitelé platí za hudební streamery - Spotify, Apple, Amazon, YouTube a Tencent - které kladou stále větší důraz na podcasty a audioknihy.

přímý přenos packers vs rams

Existuje dobrý případ, kdy lidé mohou ze svého předplatného HBO Max získat více, řekl Forssell, když měli čas v autě nebo jinde, když se nemohli dívat, ale mohli poslouchat.



Mobile je jednou z několika oblastí, které Forssell pokryl ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy mateřská společnost HBO Max AT&T minulý týden oznámila čtvrtletní výdělky a oznámila, že HBO a HBO Max dosáhly 38 milionů kombinovaných předplatitelů - z 33 milionů na konci března - včetně 8,6 milionu na HBO Max.

Mezi další témata:

  • zvyšování personalizace počínaje tímto týdnem,
  • aktualizace na Přátelé shledání speciální,
  • velká kapka filmu od 1. listopadu
  • velký film, který pravděpodobně přijde na Štědrý den, a
  • aktualizace úrovně podporované reklamami na začátku roku 2021.



DECIDER: Jaký je stav diskusí o přepravě HBO Max s Roku a Amazonem?

ANDY FORSSELL: Tyto diskuse stále probíhají a nemohu sdílet žádné podrobnosti. Roku a Amazon byli v minulosti dobrými partnery a budou dobrými partnery i v budoucnu. Existuje spousta složitostí a jsem si jistý, že to vyřešíme.

Většina domácností, které si předplatí HBO prostřednictvím svého poskytovatele kabelových služeb, se nezaregistrovala k HBO Max, který je pro ně zdarma. Miliony těchto předplatitelů mají ve svých obývacích pokojích televizory Roku nebo Amazon. Bylo to významné omezení?

Mnoho z těchto domácností má také Apple TV nebo jiné zařízení, takže z těchto obývacích pokojů nejsme blokováni. V některých případech ano. Již jsme překročili naše cíle pro rok 2020 a s dosavadními výsledky jsme velmi úspěšní i bez těchto zařízení. Rozšíření distribuce na tato zařízení nám pomůže urychlit růst služby.

Generální ředitel AT&T John Stankey řekl během svého telefonního hovoru s výdělky minulý týden trávili předplatitelé HBO Max o 70 procent více času službou než předplatitelé HBO. Co to znamená z hlediska chování při sledování?

Toto číslo je naprosto správné a dokazuje tezi HBO Max, která zní: Zdvojnásobte obsah, zatraktivněte jej pro více domácností než tradičně HBO a vylepšete produkt a zážitek ze sledování. Předplatitelé sledují více ze všeho - film a televizi, knihovnu a nové věci.

HBO tradičně zkosila starší. Hledá HBO Max mladší publikum?

Určitě přitahujeme mladší diváky - mladší diváky v tradičních domácnostech HBO a mladší domácnosti, které nebyly tradičními předplatiteli HBO. Museli jsme se více snažit, abychom přiměli mladší diváky sledovat další věc, protože to je tvrdší publikum, které se stále angažuje.

HBO Max oznámil Comcast jako distribučního partnera, když byla služba spuštěna 27. května, ale aplikace HBO Max stále nebyla spuštěna na Xfinity X1 nebo Xfinity Flex. Jaký je stav?

Na tom pracujeme a vidím denní zprávy o pokroku. O datech nemohu veřejně mluvit, ale tuto aplikaci brzy vydáme.

Používal jsem nový Chromecast pro Google TV, což je skvělá platforma se skvělým uživatelským zážitkem. Doufáte, že se stane výchozím rozhraním pro Sony, Hisense a další zařízení se systémem Android TV?

Google to přibil za to, že poskytuje pravděpodobně nejméně nákladný způsob, jak získat dobrý streamovací zážitek, takže doufám, že se to bude i nadále šířit. Úzce s nimi spolupracujeme a určitě s vámi souhlasím, že Chromecast je skvělý zážitek. Asi dvě třetiny veškerého sledování je na velké obrazovce v obývacím pokoji a myslím, že to bude pokračovat.

kathryn dennis jižní kouzlo

Chromecast je nejrozšířenější streamovací zařízení pro sváteční období, na kterém běží HBO Max. Pracujete s Googlem na dohodě, že zaplatíte tři měsíce HBO Max a získáte zařízení zdarma nebo něco takového?

Právě teď nemám co oznamovat, ale to má pro svátky rozhodně smysl. Tyto druhy diskuzí vedeme mezi našimi hardwarovými partnery.

Doporučené tituly v horní části mého účtu HBO Max jsou Čarodějnice , Nový komediální speciál Chelsea Handler, Země Lovecraft finále sezóny a několik dalších věcí. Vidí každý předplatitel stejné tituly?

Nyní existuje spousta podobností, ale začnete vidět rostoucí personalizaci. Něco z toho uvidíte tento týden - jde spíše o kombinaci redakční a datové prezentace. Každý měsíc máme alespoň jednu novou verzi služby a do každé nové verze od začátku roku 2021 budeme mít novou funkci personalizace.

HBO Max točí mnoho filmů do az katalogu. Od 1. listopadu máte přibližně 175 nových filmových titulů. Proč nyní místo uvedení na trh tak velký příliv?

Je to pár věcí. Nejprve společnost Time Warner několik let před akvizicí společností AT&T licencovala mnoho titulů, takže každý měsíc přidáváme další a další, protože práva na tyto tituly jsou zdarma. Zadruhé, na filmy jsme měli obzvláště silnou odezvu - máme jedinečnou filmovou sbírku a nebyli jsme dostatečně hlasití - takže se snažíme přidávat další filmy za pochodu.

Přidávání titulů každý měsíc také zabrání tomu, aby moje doporučení zůstala stejná měsíc po měsíci.

A pokud máte sbírku hlubokých filmů, kterou děláme, musí tato kolekce přinést Scottovi Porchovi. To, co vidíte, bylo postaveno pro vás a ne pro mě. Ten katalog je pro nás oba fenomenální, ale pravděpodobně nás zajímají jeho různé části.

Zdá se, že obsahové rozbočovače, které nyní máte - Studio Ghibli, Sesame Street atd., Se posunuly dolů po rozhraní. Nenašel jsem rozbočovače zvlášť užitečné, protože nemám zájem sledovat mnoho z nich. Začne být tato funkce dynamičtější?

To rozhodně bude. Možná se vám v rozhraní zobrazují rozbočovače níže, protože provádíme nějaké A / B testování, kde by to mělo sedět na stránce pro různé segmenty publika, a začínáme testovat další přizpůsobení seznamu rozbočovačů a jak to je prezentováno.

Jak důležité je pro vás odlišit tituly HBO v designu služby?

V produktu jsme měli jasno v tom, abychom odlišili HBO, protože je to silná značka s těžce vydobytým respektem ke kvalitě svého prémiového obsahu, a myslím, že v tom budeme mít i nadále jasno. Na druhé straně v tom nechceme být příliš vzácní; většina z nás chce sledovat konkrétní film, ať už prošel HBO, nebo jsme jej licencovali pro HBO Max.

Takže když Letuška , který vypadá docela draho, má premiéru koncem listopadu, chcete, aby rozhraní jasně ukazovalo, že nejde o sérii HBO?

Jsem opravdu nadšený Letuška a Kaley Cuoco je v této sérii fantastická. Když se na to podíváte, uvidíte, že je to opravdu dobrá show, která by mohla mít velké publikum. Není to druhořadý nebo méně kvalitní než seriál HBO, ale mohl by oslovit širší a mladší publikum, než na které by se tradiční seriál HBO obvykle líbil.

HBO Max plánuje další úroveň podporovanou reklamami v roce 2021. Bude to stejný uživatelský zážitek, ale s reklamami?

Reklamy jsou neuvěřitelnou dotační silou pro spotřebitele, aby mohli kompromitovat vidění některých za nižší cenu, ale infrastruktura a uživatelské rozhraní budou stejné.

Rozhodli jste se o cenách? Bude to nižší cena jako Hulu nebo bezplatná úroveň jako Peacock?

O tom jsme veřejně nemluvili. Myslíme si, že reklamy budou dotační silou, ale stále se jedná o prémiovou televizi. Je to prémiová televize.

Přijde vrstva podporovaná reklamami v první polovině roku 2021?

John Stankey uvedl, že vrstva podporovaná reklamami přijde do roku od našeho uvedení na trh a spustili jsme ji v květnu 2020, takže si myslím, že můžete počítat s tím, že tento termín překonáme.

HBO Max má vztah s Criterion Collection a velkou část svého katalogu ve službě. Pracujete na vytvoření tohoto doplňku, kde byste mohli platit dalších X dolarů měsíčně a získat celý kanál Criterion v HBO Max?

V pracích nic takového nemáme. Spustil jsem programování na Hulu, když to byla první služba s licencí exkluzivní pro Criterion Collection, a programování se mi líbí. Určitě se podíváme na tyto možnosti, ale nemáme o čem mluvit.

Stanou se doplňky v blízké budoucnosti vůbec součástí DNA služby? Chcete mít možnost přidat do základní služby další služby nebo jiné katalogy?

Určitě si myslím, že na to existuje prostor. Musíte mít na paměti paradox volby: My jako spotřebitelé jsme dobří v rozhodování z omezeného počtu možností. Již budeme mít možnost podporovanou reklamou a budeme velmi opatrní a metodičtí, aby rozhodnutí o nákupu byla velmi jednoduchá.

HBO a HBO Max investovaly do doprovodných podcastů, ale nevložili jste je do mobilní aplikace HBO Max. Myslíte na to?

filmy ke streamování 2021

To je. HBO dělá podcasty už několik let a Černobylu zejména podcast byl fantastický. Nemám datum, které bych chtěl oznámit, ale to bude součástí mobilní aplikace.

Existují licenční důvody, proč nemůžete okamžitě přenést CNN plně do HBO Max. Peacock je v podobné situaci s MSNBC a CNBC, ale tvrdí Seznamte se s tiskem a některé další věci ve službě. Jak uvažujete o CNN?

CNN je fenomenální globální značka a byli bychom blázni, kdybychom nehledali způsoby, jak ji integrovat. Myslíme si, že toho lze dosáhnout způsobem, který respektuje naše kabelové distribuční partnery. Na rýsovacím prkně máme spoustu věcí, ale právě teď nemáme co oznamovat.

FX a Freeform mají na Hulu epizody následujícího dne. Myslíte na to s TBS a TNT?

To všechno spadá pod Ann Sarnoff ve Studios and Networks Group a oni přemýšlejí o tom, jak co nejlépe využít jejich lineární a SVOD, ale nyní nemáme o čem konkrétním mluvit.

Myslíte si, že potřebujete noční show exkluzivní pro HBO Max, jako to, s čím má Peacock Wilmore a Amber Ruffin Show ?

SVOD celkově byl celkově příliš pomalý na to, aby přijal denní a týdenní programování. Máme Johna Olivera a Billa Mahera, kteří si na HBO Max vedou velmi dobře jako včasné týdenní show, a myslím, že nás uvidíte, abychom pokračovali v experimentování.

Disney + bude mít premiéru na Pixaru Duše na Vánoce. Mluví se o tom, že Apple pokračuje nový film Jamese Bonda , který by mohl mít premiéru na Štědrý den. Budete pravděpodobně mít na Štědrý den premiéru něčeho vysoce postaveného?

[Pauza.]

Zdá se, že jsem něco našel.

[ Smích .] Momentálně nemám nic, o co bych se mohl podělit. Mám na mysli jednu konkrétní věc, o které nemohu mluvit.

sledujte vikingskou sezónu 6 epizoda 1 online zdarma

Řekni mi o Princip . Už Warner učinil rozhodnutí, zda to půjde na PVOD jako první, jako jste to udělali Scoob , nebo to půjde přímo na HBO Max?

Toto byla diskuse podle názvu. Čarodějnice mělo být divadelním vydáním a je nyní k dispozici pouze na HBO Max. Studia drží některé tituly, protože si myslí, že to stojí za to, a pro ostatní tituly je to složité rozhodnutí.

Víš však pro Princip .

My ano. Teď to nemohu oznámit, ale na to existuje definovaná časová osa. Christopher Nolan se do toho docela zapojil, ale už o tom nemohu mluvit. Princip je fenomenální film a byl testovacím bodem pro divadelní okno, kde je provedeno opravdu, opravdu dobře. V tomto prostředí nejsou rozhodnutí konečná, dokud je neprovedete, ale máme docela dobrý nápad, co se stane.

Přátelé ještě speciální?

Ne, to jsme ještě nelepili. Bezpečnost je velkou otázkou a my na ní pracujeme. Udělali jsme Západní křídlo speciální a myslel si, že John Wells a jeho tým na tom odvedli fenomenální práci jak z pohledu provedení, tak z hlediska bezpečnosti. Každý opravdu chce dělat Přátelé speciální, a my to uděláme.

Scott Porch píše o televizním průmyslu pro Decider. Je přispívajícím spisovatelem The Daily Beast a producentem podcastů pro Starburns Audio. Můžete ho sledovat na Twitteru @ScottPorch .